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语音直播,抖音的下一个红利玩法?

日期:2020-03-08 标签:管理员 来源:李拜天

      在语音直播这个赛道上,抖音正式入局。


      日前,有媒体爆料,抖音又上线了一个大计划——“语音直播交友板块”。目前,公会主播可将APP升级到最新版本,开通该板块。不过,现在这一功能仅支持安卓端,暂时不支持IOS系统。


      悄悄上线的新直播功能,已经在内测和招募主播,预计不久后就可以全量上线。对此,字节跳动方面回复:抖音语音直播目前在测试阶段。疫情期间,希望通过直播功能的丰富和完善,普通用户能更好的交流,获得更优质的内容;中小企业能够更好的与自己的客户沟通,提高交易转化,共克时艰。


      今年1月,拥有7年创业史的音频互动娱乐平台荔枝IPO,成为语音直播中的翘楚之一,当起了市场的收割者。一时间,语音直播备受追捧,如喜马拉雅、蜻蜓FM等。


      而拥有4亿日活的抖音,正不断在其巨大流量池中,摸索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。新的故事即将开始。


      抖音社交新故事,上线语音直播


      多闪始终没有实现大的增长,未能撑起抖音对社交的幻想,显得有点难堪大任。不过,在社交这个链条上,抖音却从没有放弃尝试。

      3月4日,抖音语音直播上线公告,抖音的应邀公会已经全面开始招募主播,不少人在错过了抖音直播红利后,更是对第一波抖音音频直播红利势在必行。


      语音直播顾名思义,没有视频画面,其内容分类较为明晰,以声音、内容价值、才艺为核心可以分为音乐、口技、配音、脱口秀、有声书、音频授课等多种模式。


      据悉,抖音的语音直播入口在“开直播”功能区,分别列有视频直播、游戏直播、语音直播三个入口,相比视频和游戏直播,语音直播的功能区简洁了不少。


      在抖音的一则展示视频里显示,主播开通语音直播后,可以接听连麦,如果观众申请连麦过多,主播就可以点击创建聊天室。据悉,目前聊天室共设有8个观众席位,即支持8位观众同时在线聊天。主播可以对在线观众进行连麦、闭麦等管理。


      实际上,这一次抖音瞄准的依然是社交用户抢夺战。在“抖音语音直播公会招募”的通知中,主播可以入驻选择类目以情感电台、语音交友、声播、音乐、脱口秀为主,以期通过情感共鸣来实现进一步的社交需求。


      今年1月,国内最大UGC音频社区荔枝赴美上市,荔枝在两年前转型语音直播,它的IPO也让整个音频市场被重新审视。据报道,网易云音乐、喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等有音频直播功能的APP,用户数量都趋于稳定,甚至是重要的收入来源之一。


      抖音“生态”,还能衍生出哪些变现机会?


      今年年初,抖音发布了《2019抖音数据报告》,报告披露了抖音最新的成绩单:截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。抖音CEO张楠表示,4亿只是一个新的开始。


      “一开始,大家都把短视频想小了。”张楠在回忆字节跳动做短视频的历程时,透露出了团队曾经过多次犹豫。那时,在抖音上线前的两年时间里,“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。不过,上线17个月,抖音DAU就突破了1亿,成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品。


      而时至今日,抖音已经成为一个巨大的流量池,由短视频而衍生出其他的业务也在增长,广告、直播、电商带货、MCN、小游戏等等,内容生态延伸到了出行、旅游、教育等等多个领域。


      短视频与直播之间的互通似乎是注定的。在最初,2016年,头条试水了直播,但入局太晚缺乏优势,于是把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月,那一年9月,抖音问世了。在抖音短视频大火之后,2017年9月,抖音开始内测直播功能,并在2019年4月宣布引进上千家公会,再到推出直播“黑马计划”,抖音也在持续发力直播。


      抖音自然也没有放过直播带货这条变现之路,也不断出现了电商爆款IP。去年8月,“丽江石榴哥”一夜爆红,成为抖音上的首个电商大V,2分钟卖货600万。


      想必,抖音的流量买卖,也盯上了语音直播的生意。如何利用手里的流量衍生出新的变现机会,助力字节跳动的千亿营收目标?


      抖音也还有另一个目标,张楠曾大胆猜测,也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,国内短视频将达到10亿的DAU,这差不多等于微信今天的日活用户。如今,抖音日活破4亿,增长空间还有很多。

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